澄海玩具-展示交易服务平台

《玩具世界》杂志社评出2011年中国十大玩具新闻，按新闻的时间先后为序排列如下：

（一）、2月21日，香港意马国际10亿元收购《喜洋洋与灰太狼》版权管理及拥有人的动漫火车集团（中国新闻网据香港《文汇报》）；

（二）、3月7日，美泰公司全球唯一的芭比旗舰店在上海关闭，玩具直营举步维艰（《玩具世界》）；

（三）、4月22日，群兴玩具在深圳证交所上市，玩具行业上市潮来（《玩具世界》）；

（四）、6月24日，中国玩具协会更名中国玩具和婴童用品协会，玩具和婴童用品纷纷结亲（《玩具世界》）；

（五）、7月10日，玩具企业倒闭潮未现，但比08年更低谷（《玩具世界》转载中央电视台新闻频道）；

（六）、7月20日，欧盟史上最严玩具安全新指令正式实施，中国玩具再次出口受阻（《玩具世界》）；

（七）、10月12日，整合资源促升级  优势玩企渴望做“愤怒的小鸟”（《中国证劵报》）；

（八）、10月28日，云和举行中国木制玩具文化节，玩具文化之风劲吹（《玩具世界》）；

（九）、11月24日，澄海国际玩具商贸物流城开建，现代物流为玩具产业新的核心竞争力（《玩具世界》）；

（十）、11月29日，欧美经济滑坡
中国玩具出口遇上最差圣诞市场？（广州日报）。

下面，本刊就获评的中国十大玩具新闻的新闻背景、新闻价值以及对玩具产业的影响作详细的综合、分析：

（一）、香港意马国际10亿元收购《喜洋洋与灰太狼》版权管理及拥有人的动漫火车集团

    2月21日，中国新闻网据香港《文汇报》报道，香港证劵交易所主板上市的意马国际控股有限公司（00585.HK）等以总代价达10.4亿元收购创作中国内地知名动画《喜羊羊与灰太狼》版权管理及拥有人——动漫火车集团。动漫火车与两名合约伙伴广东原创动力及迪斯尼具有主要商业安排。意马亦宣布，委任动漫火车行政总裁苏思伟加入意马董事会担任执行董事及行政总裁。

意马国际的前身是宝途集团(Boto International Holdings
Ltd.)，由现今“意马”的创始人兼总裁高伟豪的父亲高长昌创办，主营人造圣诞树。高长昌在人造圣诞树行业奋斗了23年，使“宝途”曾经以每年生产逾6百万棵圣诞树的业绩名列中国制造同业之首。

但在1998年，留美归来的儿子高伟豪改变了这一切，高伟豪说服父亲放弃了经营多年的圣诞树业务，父子俩转而投身电脑动画行业。在父亲的支持下，高伟豪聘请了一些动画制造人员和技术人员搞起了网站，成立了一家动画工作室。藉着亚洲地区较为低廉的劳动力成本，大量新生的专业人才和日渐需求扩大的动画市场，2000年时，高伟豪终于说服父亲向外部投资者发行了约650万美元的新股，为成立Imagi（意马）动画工作室筹集资金。

2002年，高氏父子把宝途集团的圣诞树业务作价约1.55亿美元卖给了凯雷投资集团(Carlyle Group)。在补偿股东并偿还有关税款之后，售股所得净收益为9,000万港元，这些钱全部投给了刚刚成立的动画制作公司，宝途集团也改为意马国际。

随后，意马国际投资3500万美元的《忍者神龟》最终赢得了1亿美元的票房。相对于那些动辄上亿的制作成本，低廉的制作费用是意马国际一大法宝。《忍者神龟》是意马国际制作的首部全CG动画电影，也是在香港制作的投资最大的影片之一，意马国际现今在香港拥有350人的动画制作队伍。

2004年，日本玩具业界大佬BANDAI和东映动画联合拍摄的《数码暴龙X-进化》，意马国际再度取得制作权，为影片打造全新的CG特效。

继《铁臂阿童木》、《科学小飞侠》之后，意马国际又将把日本经典巨型机器人漫画《铁人28号》制作成3D动画电影《铁人28》。

十年间，意马国际从世界最大的塑料圣诞树生产商转型为的专业的顶级电脑动画工作室。在金融危机逐渐回暖的后，意马国际加大了人才引进机制，加强同日本美国等一线传媒，娱乐公司的合作，并逐步拓展业务范围。

（二）、美泰公司全球唯一的芭比旗舰店在上海关闭，玩具直销举步维艰

《解放日报》报道，3月7日，位于上海市淮海中路的芭比旗舰店突然宣布关门。据芭比所属的美泰公司有关人士透露，此次上海旗舰店关店永久性的关闭，是出于公司战略转移，上海的其他零售点照常营业。

据了解，不少芭比会员在突然收到店方发来的短信，内容大体为“芭比上海旗舰店已完成芭比品牌在中国市场发展的使命，于2011年3月7日停止营业”。

　　“这家位于上海淮海路的品牌旗舰店是芭比中国品牌战略的重要一步。在过去的两年中，它不仅吸引了数以万计的忠实消费者，也成功地推广和传播了芭比品牌，为芭比在中国的未来发展建立了坚实的基础。”美泰公司对芭比关门的原因给予回复，并对芭比是否会退出中国的猜测予以了否定，该公司新闻发言人称：“美泰将一如既往地致力于芭比品牌在中国市场的发展。中国市场以及上海市场是公司非常看重的目标。基于芭比上海旗舰店的成功经验，美泰公司决定今年将把芭比品牌战略提升到一个新阶段。在今年，公司将会把在上海旗舰店获取的优秀经验带给中国更广阔地区的更多消费者。”

美泰公司一名负责芭比营运的工作人员解释，旗舰店的关门是芭比公司在华战略调整的结果，并非业绩不佳而退市。至于芭比娃娃在中国市场的未来表现，美泰公司在声明中称：“将一如既往地致力于芭比品牌在中国市场的发展。”

在开设旗舰店之前，芭比已经在玩具反斗城、宝大祥等商场内有柜台，销售情况一直不错；此后，旗舰店带来了区别于传统零售形式的芭比文化，市场反响也颇不错，或许，这次关门真与美泰公司的战略调整有关。

（三）、群兴玩具在深圳证交所上市，玩具行业上市潮来

《玩具世界》报道，4月22日，国内最大的自主品牌电子电动玩具企业之一，广东群兴玩具股份有限公司在深交所A股成功发行上市，证券简称“群兴玩具”，股票代码：002575，群兴玩具是继奥飞动漫、星辉车模、骅威股份之后第4家上市的澄海玩具企业。

1996年，林伟章先生与黄仕群共同发起设立了群兴公司，1999年公司更名为澄海市群兴电子塑胶玩具厂，树立了以“群兴”为品牌的发展战略并取得了辉煌的成绩，2002年变更改制为澄海市群兴玩具有限公司，2004年更名为广东群兴玩具实业有限公司，群兴进入一个高速稳定发展期，品牌影响力、制造规模、营销网络位居行业前列，成为中国玩具业的领军企业之一，2010年2月整体变更为广东群兴玩具股份有限公司。

 作为广东省制造业百强企业，群兴玩具长期专注于电子电动玩具的研发设计、生产和销售，群兴玩具2008-2010年营业收入分别为3.1亿元、3.6亿元、4.7亿元，分别较上年同期增长82.4%、16.1%、30.6%，实现净利润2274.54万元、3903.63万元、5760.78万元，分别较上年同期增长156.5%，71.6%、47.6%。“群兴”品牌的玩具产品多年保持较高的外销收入及市场占比，数据显示，2008年、2009年和2010年1-10月，公司出口额占国内玩具自主品牌出口的比例为1.21%、1.29%和1.08%；而在国内细分市场方面，群兴玩具已经成为国内最大的童车制造企业，电脑学习机、电动车市场占有率均处于国内自主品牌企业的领先地位。

截至2010年底，群兴公司共获得134项专利，另有6项专利正在申请过程中。该公司研发设计创新能力被广泛认可，并获得多项认证和荣誉。2010年1月群兴公司被广东省经济和信息化委员会认定为“广东省省级企业技术中心”，2010年8月群兴公司被广东省科学技术厅认定为“广东省工程技术研究开发中心”。

近年来，中国玩具行业涌现出了一批优秀的玩具企业和玩具品牌，有业内专家指出，目前国内已有6家玩具上市企业（好孩子国际在港股上市），并有多家玩具企业正在积极筹备上市，玩具行业上市潮来！

（四）、中国玩具协会更名中国玩具和婴童用品协会，玩具和婴童用品结亲。

中国玩具协会自2011年6月24日起正式更名为中国玩具和婴童用品协会，东莞市玩具协会业也于2011年11月15日起更名为东莞玩具和婴童用品协会。玩具协会相继更名为玩具和婴童用品协会，这将是中国玩具行业组织发展的一个重要标志。

玩具与婴童用品纷纷结亲，源于婴童产业庞大的市场需求。第六次全国人口普查结果显示，2010年中国14岁以下儿童2.2人。预计，近年来中国每年将有2000至3000万婴儿出生，被业界认为是中国第四次“婴儿潮”，而与“婴儿潮”同时涌动的，则是孕婴童消费的加速和升级。据初步估算，2010年中国婴童市场需求接近1万亿元，这是中国玩具市场的近10倍，到2015年则可能达到2万亿元的规模，而远景规模则可达3万亿元。

如此广阔的市场前景，让玩具业界对婴童产业的未来发展颇为看好。婴童市场成为了国内外商家争抢的“诱人蛋糕”，在国外厂家纷纷抢滩登陆中国，国内厂家纷纷试水的同时，各地政府、行业协会也纷纷开始规划婴童产业发展，出台相关的支持政策，举办相关的专业展会。广东省玩具协会抢先在2010年的广州玩具展同时举行婴童用品展，亚洲礼品第一展的深圳励展华博展览有限公司也于2010年9月在深圳举办首届华南孕婴童用品展览会，中国玩具协会协会不甘落后，不仅率先更名为中国玩具和婴童用品协会，更是在今年10月份的上海中国玩具展上同期举行了中国婴童用品展。

（五）、玩具企业倒闭潮未现，但比08年更低谷

《玩具世界》转载7月10日中央电视台新闻频道报道：随着东莞资深玩具企业“素艺”的突然倒闭，东莞企业界一股“制造业寒流”再次侵袭整个制造业。近半个月来，关于企业倒闭或者工人讨薪的消息急剧上升也屡次见诸于报端。由于人民币升值、工资上涨、原材料上涨以及融资困难这四大因素短期内难以消除，业内人士表示本次寒流或将甚于2008年，玩具业将成本次关停风潮的重灾区。这一轮的制造业困境导致很多企业不堪重负，甚至在短时间内看不见云开月明的迹象，中小企业是否会重蹈2008年的“寒流”覆辙？制造业惶惶然期待形势好转。对此，中央电视台新闻频道在7月初对东莞玩具企业倒闭的新闻进行了大幅度报道，对于蔓延许久的玩企倒闭潮的谣言给予了一定的证实和解析，在此本刊根据央视专题报道主要内容特整理综合成文供读者分析参考。

生产成本上涨、客户压低利润，使得这些依靠欧美订单生存的企业出现了危机，今年关门倒闭的玩具企业有大多数企业的的主营项目都是为欧美企业进行代工生产。

东莞市特约研究员、中山大学岭南学院财税系主任林江认为，和2008年时候相比，现在是温水煮青蛙，形势很严峻，虽然不是即时的危险，但还是很严重。

对此，央视做了解读，指出玩具企业面临三大困难：

一是成本涨利润低 玩具企业举步维艰；

二是东南亚国家争订单 玩具企业很被动；

三是生产技术含量低 难获银行贷款。

工业和信息化部党组成员、总工程师、新闻发言人朱宏任也在7月21日举行的新闻发布会上称，现在没有中小企业扎堆倒闭或者倒闭如潮的这种情况。但最近一段时间，部分中小企业的情况的确比较困难，中小企业特别是小型、微型企业抗风险能力较弱，缺乏正常的融资渠道，对生产要素变化敏感，在上游能源原材料大幅攀升，用工、融资等成本不断增加的情况下，生产经营比较困难。在信贷规模压缩的情况下，融资难成为当前中小企业反映突出的问题之一，各级地方政府应对于中小企业在经营过程中出现困难或问题，要依法依规地给予支持。

（六）、欧盟史上最严玩具安全新指令于7月20日正式实施，中国玩具再次出口受阻

《玩具世界》特别报道：欧盟新玩具安全指令7月实施，玩具成本再度提高企业当何去何从？

7月20日，被喻为“史上最严苛的”玩具技术安全法规《欧盟玩具指令》正式实施，中国玩具出口再次受阻。数据显示，欧盟市售玩具产品有超过八成来自于中国，欧盟此举也被称作是对中国玩具制造业的又一重创，为此，欧盟相关专家表示，出台此规则旨在加强儿童安全保护，消费者更愿意购买更加安全的产品，在一定程度上有利于促进中国玩具制造业水平的提高。然而，我们不难发现，中国制造的玩具产品在欧盟市场其实一直扮演着中低端的角色，“价廉”是其最为突出的特点，而近年来中国玩具的价格越来越高，其市场占有量必将受损，有业内人士认为，欧盟此举在“贸易壁垒”上的意义远大于其自称的“消费者安全考虑”。

2009年6月30日颁布的欧盟玩具安全新指令(指令2009/48/EC)是继美国《消费者安全法案》（此法案于美泰召回事件后由奥巴马在2008年年初签字生效实施）之后，又一冲击我国玩具出口的重大技术标准，并于2011年7月20日实施部分条款。这项新指令对玩具的机械、物理和卫生性能作出了新的要求,其中对化学性能的要求变化最为明显。新指令对19种特定重金属进行更严格的限制，列明了55种禁用香料和11种需要贴警示标签香料的名称等，首次禁用致癌、致基因突变、影响生育(CMR)物质。除了这些，为了对玩具质量安全问题的责任“追溯”，指令要求对于出口欧盟市场的玩具产品在包装说明上有着更为严格的要求，如需标注清楚产地、制造企业名称地址等等，还要求每款产品必须附带产品在原料、安全、制造等方面的技术说明书。此外，还增加了欧盟成员国市场监管的执行权力和对违反指令行为的处罚条款。

此次欧盟新指令的实施，在业界的反映主要为两个方面，一是玩具产品安全的几乎等同于食品，要求几斤苛刻；二是对于技术说明等方面的要求增加了制造企业的工作程序。而这两个方面带来的影响主要是体现在成本的增加。

（七）、整合资源促升级  优势玩企渴望做“愤怒的小鸟”

《中国证劵报》10月12日报道，整合资源促升级 优势玩企渴望做“愤怒的小鸟”。

来自芬兰的ROVIO公司因“愤怒的小鸟”赚得盆满钵满，而很多本土玩具企业却在出口受困、成本高企等因素影响下举步维艰。鲜明的对比，引起业界广泛关注和讨论。

有数据显示，现在单“愤怒的小鸟”毛绒玩具每个月的销量就高达100万件。据了解，“小鸟”游戏的开发成本只需要10万欧元，而包括玩具等产品的销售收入却已达到5000万欧元。丰厚的利润空间使得ROVIO公司信心大增，该公司宣称，正通过玩具等产品大举开发中国市场。业内有分析认为，随着网络和智能终端的普及，以游戏带动玩具等衍生产品的模式具有极强爆发性。这种爆发性可以带来品牌价值的快速提升，从而为企业带来远高于普通玩具产品的利润空间。

但也有观点认为，单单一个形象获得市场认可还远远不够。奥飞动漫公司资本战略部总监郑宇东对中国证券报记者表示，“小鸟”这种以游戏带动玩具等衍生产品的模式，虽然具有扩散迅速的特点，但形象较为单薄，且推出多款游戏才能成功一个。而迪斯尼的很多形象是通过电影、动漫故事等方式深入人心，产业链也覆盖电影、动漫、主题公园、玩具衍生品等多个领域，品牌价值具有很强的持续性。

不论对“小鸟”模式持怎样的观点，不可否认的是，“小鸟”已经成为了今年最赚人眼球的产品。在出口受压、成本提升的背景下，“小鸟”的成功更加突显出本土玩具产业面临的重重困境。玩具企业路在何方？大部分专家和企业人士认为，正如“愤怒的小鸟”给予的启发，通过整合资源，不断增强品牌价值、提升利润空间，才是最需要努力的方向。

（八）、云和举行第四届中国木制玩具文化节，玩具文化之风劲吹

　 《玩具世界》特别报道，社会主义文化大发展大繁荣的春风吹到了山水家园，童话世界的中国木制玩具城——浙江省云和县，10月28日—30日，在喧天的锣鼓声中，浙江省云和县迎来了第四届中国木制玩具文化节的隆重举行。

云和县委书记任淑女在开幕式上介绍，中国木制玩具城经几代人的苦心经营，木玩产业、木玩文化坚实地担当着云和经济发展的重任，并已渗透到全县人民生产、生活的各领域和每个环节。她说，历届党委、政府和玩具从业者积极推动木玩产业发展，使之占全县工业生产总值的半壁江山，依托木制玩具童话文化的发掘和创造，借力文化创意，积极推进木玩产业的转型升级，大力开发童趣亲情旅游产品，努力打造独具特色的童话亲情休闲度假胜地。云和县将借党的十七届六中全会的东风，积极推进木制玩具产业与文化创意产业的融合，致力推动木制玩具产业由卖劳务向卖产品直至卖生活方式、卖文化创意的转型升级，最终实现从“制造”中心向“创造”中心的新的历史跨越。她说，我们有一个梦想，就是让木玩走进每一个家庭，让童话走进日常生活，让木玩文化走进人们的心灵家园！

云和县委、县政府以玩具为载体，以文化为动力，举全县之力办“玩具文化节”，有力“推动文化事业全面繁荣、文化产业健康发展”，践行“坚持为人民服务、为社会主义服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针，发扬广大人民群众和文化工作者的创造精神，推动优秀文化产品大量涌现，丰富了人民精神文化生活。”

玩具作为文化产品，作为儿童教育的重要组成部分，应该审时度势，走在文化改革的前头，让玩具文化之风劲吹！

（九）、澄海国际玩具商贸物流城开建，现代物流为玩具产业新的核心竞争力

《玩具世界》特别报道， 2011年11月24日，澄海国际玩具商贸物流城举行隆重的开工典礼仪式。澄海玩具物流城是由中国物流巨头宝供物流企业集团有限公司和中国玩具领军企业广东奥飞动漫文化股份有限公司联合主力投资建设，位于广东省汕头市澄海区，占地约６００亩，规划建筑面积约７５万平方米，总投资超过２０亿元人民币，澄海玩具物流城建成后将是中国乃至世界最大的玩具商贸物流城。

汕头市澄海区是中国玩具和毛织品重要生产和出口基地，是名副其实的“中国玩具礼品城”和“中国工艺毛衫名城”。澄海现有玩具礼品生产厂家、贸易公司及相关配套企业4000多家，为澄海区的支柱产业和汕头市重点扶持的地方特色产业，2010年产值超过200亿元。澄海物流城将依托澄海玩具和毛织品两大支柱产业，结合汕头传统的商贸优势和地理上的区位优势，把物流城建设和培育为中国最大规模和最具现代化的玩具（包括原辅材料）、毛织品的国际采购和销售中心，最具权威性的商品展示和信息中心、最具现代效率的玩具和毛织品供应链一体化产业园区。

澄海物流城将打造三大平台，支持两大产业，创建国内首个供应链一体化的产业园区。三大平台，即物流平台、商贸平台和会展平台。物流平台将充分利用宝供集团的市场优势、运作网络，建设大型货运中心、高标准现代化立体仓库，高效率交叉理货平台等现代化物流设施；商贸平台将建设玩具、毛织品的原辅材料、产成品的商品展示交易中心；会展平台将建设一个现代化高标准的会展中心，作为澄海国际玩具节的中心会场和各种国内、国际玩具、毛织产品的会展交易中心。即物流城将全面支持澄海玩具、毛织两大支柱产业发展，提升物流服务水平，培育拓宽内需市场，扩大两大产业在国内外的影响力，促进产业升级。

（十）、欧美经济滑坡  中国玩具出口遇上最差圣诞市场？

广州日报11月29日报道，欧美经济滑坡，中国玩具出口遇上最差圣诞市场？有关资料显示，今年第三季度，全国礼品、玩具业产品出口欧盟国家的数量较去年同期减少了20%，而在本月初结束的第110届广交会上，欧洲与美国到会采购商实际成交分别下降19%和24%。东莞众多玩具业从业人员接受采访时声称，将全力开拓内销市场。

业内人士透露说，圣诞节使用的礼品、玩具以及其他部分用品主要由亚洲国家生产，而中国至少占了90%的份额，其中广东省又占了70%。每年从第二季度开始，中国的玩具、礼品制造商开始接受圣诞节产品订单，随后按计划生产，产品经海运源源不断地输送到欧美市场，直到12月初才告结束。

但是今年情况大有不同，受到欧美国家经济低迷、市场需求缩水的影响，国际采购商来中国下单的数量与往年相比大幅度下降。礼品外贸公司的林小姐透露说，市场低迷导致采购商不敢大宗下单，同时在价格上也压得比较厉害。

　　在刚刚结束的110届广交会上，广交会新闻发言人刘建军透露说，本届广交会的特点是：欧美市场成交锐减，新兴市场相对活跃。其中与会采购商人数最多的是亚洲，占与会总人数的54%。欧洲与美国到会采购商观望询价较多，实际成交分别下降19%和24%。而印度、俄罗斯、巴西等新兴经济体成交增长9%，非洲、亚洲、拉美等潜力市场成交增长39%。新兴市场也成为中国出口新的重要目的地。